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Facultad de Ciencias Económicas y EmpresarialesFacultad de Ciencias Económicas y Empresariales

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Líneas de investigación

¿Qué materias se investigan en la UDI de Marketing?

La siguiente lista muestra las áreas y subáreas en las que trabajan los investigadores de la UDI de Marketing. Téngase en cuenta que esta lista no pretende ser exhaustiva sino solo mostrar las principales líneas de investigación.

Distribución comercial:
 • Comercio minorista
 • Marcas de distribuidor
 • Canales de distribución
 • Aplazamiento de pago
 • Logística
 • Merchandising
Precios:
 • Decisiones y competencia en precio
 • Precios unitarios
 • Márgenes comerciales
Publicidad:
 • Creatividad publicitaria
 • Planificación publicitaria
 • Product placement
Producto:
 • Innovación y desarrollo
 • Difusión de nuevos productos
Investigación de mercados:
 • Técnicas cualitativas
 • Técnicas cuantitativas
 • Métodos estadísticos aplicados a la investigación comercial
Comportamiento del consumidor:
 • Emigración
 • Aculturación
 • Calidad percibida 
 • Errores de gestión y estrategias de recuperación
Marca:
 • Gestión de marca
 • Capital de marca
 • Modelos de elección de marca
 • Historia de las marcas
Marketing estratégico:
 • Orientación de mercado y Marketing de relaciones
 • Estrategias de fidelización
 • Rentabilidad de marketing
Gestión de clientes:
 • Valor de vida del cliente
 • Gestión de las relaciones con clientes
 • Capital del consumidor
Nuevas tecnologías:
 • Marketing en Internet
 • Marketing a través del teléfono móvil
 • Marketing en redes sociales
 • Piratería digital
Marketing sectorial:
 • Marketing turístico
 • Marketing educativo
 • Marketing del entretenimiento
 • Marketing de servicios
 • Marketing farmacéutico
 • Marketing bancario
Marketing internacional:
 • Marketing intercultural
 • Estrategias de internacionalización

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales  · C/ Francisco Tomás y Valiente, 5 · Universidad Autónoma de Madrid · 28049 Madrid · España